黄金珠宝行业整体向好 珠宝设计发力构建全产业

黄金珠宝行业整体向好 珠宝设计发力构建全产业

  一度低迷的中国珠宝首饰消费市场从2017年开始步入复苏期。 随着黄金珠宝市场的回暖,各大珠宝品牌在产品销售方面也展开了激烈地角逐。珠宝零售终端渐趋激烈的竞争以及消费者需求的多样化对产品提出了更高的要求。于是,寻找爆款、热门品类、崭新工艺等珠宝产品成为零售商们得以制胜终端市场的重要法宝。

  但是多年来,国内珠宝行业几乎以一种固定的产业链条发展着:从深圳水贝批发到省内二批市场,以及更细分的市级或以下批发市场。中间商众多,不仅导致利润摊薄,在批发市场庞大产品信息中采购,物力、人力、差旅费等花费后还不一定找到称心如意的货物。而且,传统珠宝行业“以产定销”的模式,长期备受诟病。由于繁冗的利益环节,零售终端消费者的需求难以反映到上游生产商,供需不对等的问题在当下市场低迷的情况表现得更为突出。

  近年来,黄金珠宝行业不断探索销售渠道升级,B2B、B2C、O2O以及更多新颖的电商模式逐渐在市场得到应用,助力行业转型升级,构建全产业服务链。以精品珠宝批发电商平台黄金E族为例,其联合珠宝线下批发龙头水贝万山珠宝商业中心、黄金珠宝文化推动者深宝研打造首届银博会,受到珠宝零售商们的高度关注。为贯彻实行银博会理念,黄金E族推进“金转银”战略,击中珠宝业重资产、高库存、资金流通受阻等核心痛点。

  “首先解决珠宝业高库存问题,黄金E族全额免费回购五年或五年以上的老款黄金等素金产品;其次是针对新品,提出以银器为主,全品类跟进,产品结构优化,将淡季变旺季;再次是实施跟进体系,并上线水贝同步计划,实现产品品类同步、产品时空同步、营销节奏同步与产品供应同步;最后是针对模式,做到将传统压四卖一转变为摆一卖十、线上营销线下交易、轻资产-低库存-高周转-快时尚、先销售后生产等。”黄金E族创始人兼CEO张果介绍道。

  有行业人士指出,可以预见的是,黄金珠宝市场将逐渐趋向扁平化管理,即珠宝品牌直接服务终端消费者。这时,之前利用市场信息不对称和服务不对等而产生的二批市场在新的市场环境下或将逐渐失去生存的条件或意义。如今,黄金E族以国内珠宝批发地水贝为着力点,聚拢全国各地的终端零售消费者,并可在线批发采购,取消中间环节,让各方者获得利益最大化。

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  业内人士指出,伴随着人们消费能力的提升与品牌意识的加强,中高档珠宝首饰市场将比低档珠宝首饰市场获得更广阔的发展空间。过去的很长一段时间,潘多拉想要建立起“轻奢珠宝”的品牌印象,但其产品定价与市场策略又偏于低价化、中档化,令消费者无法将它与“奢侈消费”画上等号。

  品牌在行业内具有强大影响力,业绩持续处于中原珠宝行业领先地位或在行业品牌建设中提出突破性的品牌主张。

  届时,“珠宝生活馆”中有来自珠宝界的知名设计师品牌 Kelly Xie Fine Jewelry、即刻寻宝,及精于钻研时尚潮流趋势的羽庭、奇尚和卡帝宝等时尚珠宝品牌,更有来自新加坡、泰国、印尼、马来西亚等跨界时尚伙伴,带来皮包、鞋履及融合东西方疗法的护肤产品,令参观人士徜徉于欧式风情小镇展馆中,畅快购买跨界时尚精品,一站式满足生活中的精致需求。

  创造企业传播过程中的基本艺术美感,比如说产品形态设计、包装服务形式、广告表现等,都是具有艺术美感的企业形态才是具有魅力的,甚至传播手段都要讲究“艺术”。比如Tiffany&Co.的产品和包装是行业内比较有特点的,他们家的“T”系列产品与品牌是非常相得益彰,而包装更是比较特别的,一般我们在市面上看到的首饰包装盒会采用黑色、暗红色或者白色,但T家用的是一个特别粉的蓝色,太极鱼八字起名网称它为“Tiffany蓝”。不过这也带动以一个品牌给消费者的视觉的冲击。珠宝品牌起名 首饰店命名——潘多拉

  一直以来,企业的经营策略都是以市场需求为导向。如今,我们看到很多品牌及珠宝门店通过引入各类大数据和分析工具,从而更加精准的以客户需求为导向来规划店铺的产品结构,并实时地调整配比,来满足当下主流消费群体,以及当地消费文化习惯的产品。市场的需求在不断地发生变化,对于珠宝市场而言,随着消费市场的不断细分,品牌的打造也就呈现了不同的方式。我们有理由相信,用户定位、消费升级、个性化服务这些创新举动会将一个个品牌植入到消费者的心中。今后,珠宝企业间的竞争仍将会是品牌的对决,个性鲜明、形象突出、情感聚焦的品牌将会在新零售市场竞争中表现更加突出。

  Lladr 是西班牙著名的陶瓷雕像生产商,1953年创立于西班牙 Valencia 附近的小村子,当时只生产陶瓷花瓶、陶瓷水壶等。品牌于1956年开始制作陶瓷雕塑,并以此闻名。

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